По сюжету, он встаёт из могилы, чтобы поучаствовать в лотерее. Организаторы розыгрыша заявили, что это вброс и они не имеют к этому отношения.
В ролике Максим Максимыча хоронят, а в конце из-под земли появляется его рука. Голос за кадром говорит: «Даже дед ожил, чтобы поучаствовать в викторине «Опорный край». Розыгрыш проходит в Екатеринбурге, там разыгрывают мотоцикл «Урал».
Пресс-секретарь викторины Ирина Николаева сообщила «Подъёму», что видео стало появляться в пабликах и СМИ около трёх часов назад и что организаторы не имеют к этому отношения.
«Мы видели. Это никакого отношения к нам не имеет, это с какого-то анонимного аккаунта прислали в предложку нескольким СМИ. Мы сейчас выясняем, откуда это может быть. Так-то мы абсолютно не поддерживаем такую рекламу. Это не наше творчество, это какой-то чёрный треш».