Николай Николаевич Дроздов в новой рекламной компании. Фото: телеграм-канал «Мегамаркет».
Звезд приглашают участвовать в рекламных компаниях, чтобы эффективней привлечь внимание к бренду, новым товарам и услугам. Популярные артисты выделяют рекламу из огромного потока и формируют узнаваемость нужной услуги или бренда. Среди звезд рекламные деньги считаются легкими – из съемочного дня могут нарезать сет видеороликов и фото для наружки и соцсетей на пару компаний.
Сайт KP.RU изучил кто из звезд сейчас востребован для рекламы крупных компаний и сравнил их гонорары, с теми, что платили за эту работу 15 лет назад. В рекламу зовут артистов, которых выбирает целевая аудитория бренда на фокус-группах, или просто любимчиков руководства, или звезд на пике популярности в данном сезоне.
Лето в рекламных паузах
Летом 2024 года в рекламных паузах появились новые лица. Впервые (и за весьма солидное вознаграждение) в рекламе снялся актер Иван Янковский, еще и с отсылом к сериалу «Слово пацана». Актер в третьем поколении на смену с бессменным комиком Азаматом Мусагалиевым рекламирует сотового оператора. Старожилу этого прибыльного бизнеса из другой рекламной паузы Дмитрию Нагиеву подобрали новую подружку – телеведущую с Первого канала Жанну Бадоеву. Прошлым летом на ее месте с Нагиевым путешествовала в роликах Анастасия Ивлеева. После того как Ивлеева организовала скандальную вечеринку накануне нового 24-го года – ее убрали из всех рекламных компаний. А Филиппа Киркорова напротив позвали – после того, как он раскаялся словами и делами за участие в «той самой» вечеринке. Киркоров снялся со своими детьми в ролике сотового оператора, где обыгрывая историю раскаяния из своей жизни: ругается на помощников-халтурщиков – «вы что не в ту дверь вошли».
Филипп Киркоров получил солидный рекламный контракт. Фото: телеканал «Россия».
Летом «ветеранов» крупного маркетплейса Полину Гагарину и Дмитрия Маликова сменили Милош Бикович, Марина Кравец и Юлианна Караулова. Уплетает за обе щеки фастфуд хрупкая актриса Дарья Верещагина («Сто лет до и после» 6+). Среди новичков в большой рекламе также засветились и закрепились – Никита Ефремов, Елена Подкаминская, Александр Петров, Ида Галич.
Николай Николаевич Дроздов после перерыва на лечение тоже «отхватил» свежий контракт: рекламирует маркетплейс в компании с домашними животными и просто красивыми летними вещами. Ценят и продлевают контракты рекламодатели с известными артистами: Сергеем Безруковым, Бастой, Яном Цапником, Марией Ароновой, Гариком Харламовым, Мариной Александровой, Сергеем Буруновым, Михаилом Пореченковым, Дмитрием Хрусталевым, Константином Ивлевым, Михаилом Галустяном, Сергеем Маковецким, Сергеем Гармашом, Мариной Кравец (самая востребованная звезда среди женщин).
Мелькнули в крупных рекламных компаниях зимой и весной, но уже исчезли – Аглая Тарасова (премьера сразу двух проектов, где у нее главная роль) и Катя Лель (песня «Мой мармеладный» завирусилась в соцсетях). Контракт им перепал, благодаря непродолжительному всплеску интереса публики к персонам.
Самые солидные контракты предлагают артистам: банки, маркетплейсы, торговые сети, сотовые операторы, предприятия общественного питания, производители безалкогольных напитков, мебельные, продуктовые, косметические, фармацевтические, автомобильные бренды, застройщики, аптеки и другие предприятия. Суммы контрактов звезд даже у одного заказчика для разных звезд бывают ощутимо разными — зависит от популярности артиста, личных договоренностей, продолжительности контракта. Если раньше большинство контрактов были на полгода или год (после чего продлевались или нет), то теперь стало больше контрактов продолжительностью три месяца, месяц. Ограничения по контрактам у звезд незначительные: на срок действия контракта не рекламировать прямых конкурентов, не пользоваться публично продуктами и услугами конкурентов. Редко – запрет на смену имиджа на время рекламной компании.
Годовые или полугодовые контракты со звездами крупных компаний могут стоить — от 10 до 30 млн руб. Сезонные контракты (три месяца) — от 5 до 10 млн руб.
От 10 до 30 млн руб за контракт — Баста, Дмитрий Нагиев, Марина Кравец, Сергей Безруков, Гарик Харламов, Павел Воля, Ляйсан Утяшева, Филипп Киркоров, Азамат Мусагалиев, Иван Янковский, Сергей Маковецкий, Сергей Гармаш, Сергей Бурунов.
От 5 до 10 млн руб за контракт — Юлианна Караулова, Никита Ефремов, Дмитрий Хрусталев, Ида Галич, Мария Аронова, Ян Цапник, Агата Муцениеце, Алла Михеева, Михаил Галустян, Михаил Пореченков, Зиверт, Алексей Ягудин.
От 1 до 5 млн руб за контракт – Николай Дроздов, Катя Лель, Жанна Бадоева, Аглая Тарасова, Ксения Бородина, Елена Подкаминская, Люся Чеботина, Виктор Хориняк, доктор Мясников, психолог Лабковский, повар Ивлев.
Как было раньше?
Рекламу батончика шоколада с балериной Волочковой и слоганом «поцелуй меня в пачку» сложно забыть. Вспоминаем востребованных артистов в рекламе за минувшие 15 лет.
2009 год
Александр Пряников (сменил Александра Тишко в рекламной компании стирального порошка со слоганом «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам») – 1 млн руб за контракт.
Борис Щербаков и Татьяна Догилева (банк) – по 15 млн руб за контракт.
Дима Билан (реклама чипсов, парфюма) – по 30 млн руб за контракт.
2010 год
Анастасия Волочкова (шоколад) — 3 млн руб за контракт.
2011 год
Анастасия Заворотнюк и Петр Чернышев (шампунь от перхоти) – 10 млн руб за контракт.
Дмитрий Хворостовский (конфеты) — 3 млн руб за контракт.
2012 год
Жанна Фриске (йогурт) — 10 млн руб за контракт.
2013 — 2014 год
Дмитрий Нагиев (антисептика), Сергей Светлаков (оператор сотовой связи), Павел Воля (сухарики), Иван Ургант (йогурт, банк, сотовый оператор) — от 15 до 20 млн руб за контракт.
2015 год
Яна Рудковская, Евгений Плющенко, их сын Александр (зубная паста) – $1 млн (63 млн руб по среднему курсу 2015 года).
2018 год
Николай Басков (сок), Полина Гагарина (йогурт), Марина Федункив (магазин бытовой техники), Филипп Киркоров (медицинский препарат, сеть магазинов техники), Ольга Бузова (сеть супермаркетов, чипсы), Александр Ревва (гиги за шаги для сотового оператора) — от 15 до 30 млн руб.
2020 год
Дмитрий Нагиев (оператор сотовой связи), Дмитрий Маликов (оператор сотовой связи), Иван Ургант (банк) – от 10 до 20 млн руб.
2021 год
Полина Гагарина и Дмитрий Маликов (показали «руки-загребуки» для одного маркетплейса), Дмитрий Маликов и Юлианна Караулова (банк) — от 5 до 10 млн руб.
Другие новости по теме...
